當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容 2002第33縱隊(duì)中韓足球之旅企劃案 作者：佚名 時(shí)間：2003-6-15 字體：[大] [中] [小]

一、 前 言
當(dāng)您看到這份商業(yè)計(jì)劃書的標(biāo)題時(shí)，您可能會質(zhì)疑：世界杯離我太遠(yuǎn)？球迷看球又關(guān)我什么事？我們不想否定您的觀點(diǎn)，但請您看看下面的名字：“李寧”、“富士”、“耐克”、“健力寶”、“三星”。這些名字無一不和體育有著千絲萬縷的聯(lián)系�！袄顚帯币�?yàn)橘澲�中國體育事業(yè)而聲名雀起；“富士”借奧運(yùn)之機(jī)打入美國市場；“健力寶”作為中國體育代表隊(duì)的指定飲料被譽(yù)為“東方魔水”；“三星”大手筆贊助悉尼奧運(yùn)會從而確立了國際地位�！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，中國企業(yè)已經(jīng)學(xué)會了在起伏的商海中為自己的產(chǎn)品包裝宣傳，為自己的公司塑造完美的形象。但是能夠從各種活動中尋找到商機(jī)，為自己宣傳造勢的卻并不多。

中國足球已經(jīng)成功的沖出亞洲，走向世界。雖然昨日出線的歡呼聲尚未沉淀，但我們靜下來想想，到底世界杯除了足球，對我們還意味著什么呢。我們（長沙奧格耐特廣告?zhèn)鞑ビ邢挢?zé)任公司）將組織一次大型的球迷團(tuán)驅(qū)車赴韓國助威活動，這在中國尚屬第一次。試想，50輛越野車，200名球迷，從長沙開車至大連為中國隊(duì)吶喊助威，一路上浩浩蕩蕩，可謂盛況空前。我們把這支助威車隊(duì)稱作進(jìn)入世界杯的第33縱隊(duì)。它由全國各地的球迷組成，千萬不要認(rèn)為這僅僅是一次體育活動，這其中蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，如果能借此機(jī)會大做文章，不僅能造成轟動的社會效益,而且能給參與此次活動的企業(yè)提供與國際接軌的機(jī)會.

二、活 動 介 紹
① 組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：
承辦單位：
協(xié)辦單位：
友情贊助：
特別鳴謝：

② 車隊(duì)行程路線及時(shí)間安排：
長沙 ＿＿（第一天）＿→武漢＿（第二天）＿→鄭州＿（第三天）＿→北京＿（第四天—第五天）＿→沈陽＿（第六天）＿→大連＿（第七天）＿→仁川（韓國）[觀看世界杯，并在韓國某城市做宣傳]＿（第八至—第十一天）＿→上海＿（第十二天）
③ 沿途活動
⒈ 長沙新聞發(fā)布會暨發(fā)車儀式
時(shí)間：5月28號 上午8：30 – 9：30
地點(diǎn)：維一星城
內(nèi)容：簡要介紹此次活動，闡述其目的及意義，介紹贊助商。
⒉ 武漢大學(xué)學(xué)生、明星與第33縱隊(duì)“激情飛揚(yáng)”助威演唱會
時(shí)間：5月28號 晚上 7：30 – 9：00
地點(diǎn)：武漢大學(xué)
內(nèi)容：邀請著名搖滾歌手崔健與學(xué)生球迷進(jìn)行一場演唱會
⒊ 第33縱隊(duì)與北京球迷登長城募捐助威活動
時(shí)間：5月31號 上午 8：00 – 12：00
地點(diǎn)：北京司馬臺長城
內(nèi)容：第33縱隊(duì)與北京球迷共登長城，為修復(fù)長城募捐，并為中國隊(duì)加油助威。
⒋ 北京新聞發(fā)布會暨發(fā)車儀式
時(shí)間：6月1號 上午 9：00 – 10 ：00
地點(diǎn)：暫定天安門廣場
內(nèi)容：簡要介紹此次活動，闡述其目的及意義，介紹贊助商。
⒌ 大連新聞發(fā)布會暨離境儀式
時(shí)間：6月3號 上午 9：00 - 10：00
地點(diǎn)：待定
內(nèi)容：簡要介紹本次活動，并向當(dāng)?shù)孛襟w介紹贊助商。
⒍ 韓國新聞發(fā)布會暨到達(dá)儀式
時(shí)間：待定
地點(diǎn)：待定
內(nèi)容：簡要介紹本次活動，對韓國當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳，并介紹贊助商。
④ 日程安排
第一天 （5月28日）
上午 8：30—9：30 新聞發(fā)布會及發(fā)車儀式（長沙）
下午 17：00 到達(dá)武漢 入住酒店
晚上 19：30—21：00 武漢大學(xué) “激情飛楊”助威演唱會
22：00 休息
第二天 （5月29日）
上午 9：00 發(fā)車（武漢）
下午 17：30 到達(dá)（鄭州）
晚上 22：00 休息
第三天 （5月30日）
上午 8：00 發(fā)車（鄭州）
下午 18：00 到達(dá)北京
晚上 21：00 休息
第四天 （5月31日）
上午 8：00—12：00 登長城
下午 14：00—17：00 自由活動
晚上 22：00 休息
第五天 （6月1日）
上午 9：00—10：00 新聞發(fā)布會暨發(fā)車儀式（北京）
下午 18：00 到達(dá)沈陽
晚上 22：00 休息
第六天 （6月2日）
上午 9：00 從沈陽出發(fā)
下午 17：00 到達(dá)大連
晚上 22：00 休息
第七天 （6月3日）
上午 9：00—10：00 新聞發(fā)布會暨離境儀式（大連）
下午 14：00 到達(dá)韓國（乘飛機(jī)）A
14：00—15：00 韓國新聞發(fā)布會暨到達(dá)儀式
18：00 到達(dá)韓國（乘船）B
18：00—19：00 韓國新聞發(fā)布會暨到達(dá)儀式
晚上 22：00 休息
第八天 （6月4日）
觀看中國VS哥斯達(dá)黎加球賽
地點(diǎn)：光州
第九天—第十一天 （6月5---7日）
觀光旅游
第十二天 （6月8日）
離開韓國 乘飛機(jī)抵上海

三、招 商 細(xì) 則
目錄
第一條 冠名商
第二條 汽車贊助商
第三條 指定供應(yīng)商
第四條 友情贊助
第五條 鳴謝單位
<1>、冠名商
責(zé)任：為本次活動提供300萬元人民幣
回報(bào)：1、汽車引擎蓋廣告，車尾體現(xiàn)企業(yè)名稱。
2、長沙、北京、大連、韓國四地新聞發(fā)布會、發(fā)車儀式暨品牌推廣會及所有沿途活動主推品牌。
3、新聞發(fā)布會、發(fā)車儀式背景板主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
4、《體壇周報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》及《南方周末》上分期分別鳴謝二次。
5、贈送《城市傳播》雜志封面拉頁廣告6期。
6、本次活動宣傳海報(bào)上主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
7、提供世界杯門票5張。
8、每個(gè)下榻酒店舉行歡迎儀式，體現(xiàn)企業(yè)名稱。
9、鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視全程報(bào)道，不斷出現(xiàn)企業(yè)名稱。
10、當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，體現(xiàn)企業(yè)名稱。
11、門戶網(wǎng)站專題報(bào)道，體現(xiàn)企業(yè)名稱。
12、所有人員身著統(tǒng)一服裝，服裝上體現(xiàn)企業(yè)名稱。
13、汽車車燈位置的活動彩旗體現(xiàn)企業(yè)名稱。
〈2〉、汽車贊助商（或私家車俱樂部〈見備用方案〉）
責(zé)任：
1、提供50輛車。
2、提供維修人員。
3、提供零配件。
4、提供保養(yǎng)。
注：50輛車在活動后退還給廠家47輛，3輛作為本次活動的廣告回報(bào)。
回報(bào)：
1、車身兩側(cè)車門廣告。
2、長沙、北京、大連、韓國四地新聞發(fā)布會、發(fā)車儀式暨品牌推廣會及所有沿途活動主推品牌。
3、新聞發(fā)布會、發(fā)車儀式背景板主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
4、《體壇周報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》及《南方周末》上分期分別鳴謝二次。
5、贈送《城市傳播》雜志內(nèi)頁跨版六期。
6、本次活動宣傳海報(bào)上主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
7、提供世界杯門票3張。
8、每個(gè)下榻酒店舉行歡迎儀式，體現(xiàn)企業(yè)名稱。
9、鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視全程報(bào)道，不斷出現(xiàn)企業(yè)名稱。
10、當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，體現(xiàn)企業(yè)名稱。
11、門戶網(wǎng)站專題報(bào)道，體現(xiàn)企業(yè)名稱。
12、所有人員身著統(tǒng)一服裝，服裝上體現(xiàn)企業(yè)名稱。
13、汽車車燈位置的活動彩旗體現(xiàn)企業(yè)名稱。
〈3〉、指定供應(yīng)商（所有指定供應(yīng)商責(zé)任及權(quán)利相同）
責(zé)任：
1、提供產(chǎn)品
2、贊助活動資金人民幣20萬元整
回報(bào)：
1、新聞發(fā)布會、發(fā)車儀式背景板主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
2、車身體現(xiàn)企業(yè)名稱。
3、《體壇周報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》及《南方周末》上分期分別鳴謝二次。
4、贈送《城市傳播》雜志內(nèi)頁整版六期。
5、本次活動宣傳海報(bào)上主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
6、鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視全程報(bào)道， 不斷出現(xiàn)企業(yè)名稱。
〈4〉、友情贊助
責(zé)任：
贊助活動資金10萬元人民幣
回報(bào)：
1、新聞發(fā)布會、發(fā)車儀式背景板主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
2、《體壇周報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》及《南方周末》上分期分別鳴謝二次。
3、贈送《城市傳播》雜志內(nèi)頁整版三期。
4、本次活動宣傳海報(bào)上主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。
〈5〉鳴謝單位
責(zé)任：
贊助活動資金3萬元人民幣
回報(bào)：
1、《體壇周報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》及《南方周末》上分期分別鳴謝二次。
2、贈送《城市傳播》雜志內(nèi)頁跨版一期。
3、本次活動宣傳海報(bào)上主要體現(xiàn)企業(yè)名稱。

四、活 動 效 果 分 析
（一）活動特點(diǎn)
1、立意新。本次活動在全國尚屬首次，在國際上亦不多見。大眾易對新
事物產(chǎn)生興趣，因而活動會吸引很多人的目光，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。
2、規(guī)模大。本次活動用車50輛。行程近一萬公里。規(guī)模之大，在全國尚
屬第一次，如此大的規(guī)模和氣勢必能造成轟動性的社會反響。
3、時(shí)間長。本次活動持續(xù)半個(gè)月，長達(dá)半個(gè)月的大規(guī)模媒體宣傳可使本
次活動的影響波及深遠(yuǎn)。
⒋、意義深。本次活動是中國足球隊(duì)第一次沖進(jìn)世界杯后的一次前所未有的球迷助威活動，必將載入中國足球史冊。
（二）宣傳效果
1、本次活動途經(jīng)中國的5個(gè)省、1個(gè)直轄市及韓國，影響覆蓋45000,000人口，行程近萬公里。這樣的活動，對贊助商無疑是一次最好的品牌推介：形象統(tǒng)一的車身廣告，整齊劃一的服裝必能給人們帶來強(qiáng)大的視覺沖擊；沿途各站的新聞發(fā)布會、酒店歡迎會等活動必能引起眾多媒體的關(guān)注和報(bào)道。
2、本次活動選用了單期發(fā)行量超過200萬份的《體壇周報(bào)》、170萬份的《南方周末》，以及覆蓋全國的鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視，作為宣傳載體。
3、此外，在武漢舉行的“第33縱隊(duì)”與明星，學(xué)生激情飛揚(yáng)助威演唱會，在北京舉行的“第33縱隊(duì)”與北京球迷登長城募捐助威行動，都會引起當(dāng)?shù)啬酥寥珖�的媒體關(guān)注。眾多媒體對活動的報(bào)道，必能使贊助商獲益匪淺。
4、第33縱隊(duì)沿途所經(jīng)過的不僅僅是幾個(gè)省、幾個(gè)城市，而是若干市場、若干具有代表性的市場中心。湖南省、湖北省、河南省、河北省、北京市、遼寧省的居民消費(fèi)水平在中國處于中上游，市場潛力大。沿途各重點(diǎn)城市都具有很強(qiáng)的代表性和輻射性：武漢人口731萬，內(nèi)陸最大的流通中心和貨物集散地，商品可輻射周邊五省近四億人口，自古有“九省通衢”的美譽(yù)；北京人口1000多萬，是全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心；大連人口537萬，是東北、內(nèi)蒙古連通華北、華東及世界各地的海上門戶。
（三）商業(yè)效益
此次球迷助威團(tuán)驅(qū)車赴韓助威活動是一次大型社會活動,它是中國人來組織的，它不僅能體現(xiàn)中國球迷的魄力，而且能反映中國企業(yè)的形象。我們在宣傳企業(yè)、推介品牌的同時(shí)，也向世界證明中國人有不俗的眼光，中國企業(yè)的營銷理念正在與國際接軌。對于境外的贊助商來說，入世后的中國有著更大的消費(fèi)潛力，如能以中國足球隊(duì)第一次進(jìn)入世界杯為契機(jī)對自身加以宣傳，必能在中國人心中留下深刻而美好的印象，從而為搶灘中國市場打下良好的基礎(chǔ)。贊助商如能將本次活動納入2002年市場推廣規(guī)劃中，并以此作為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要一步，再帶動其它相應(yīng)的營銷工作，相信其市場反應(yīng)會事半功倍。
今年是中國加入WTO后的第一年，中國將更多的參與國際競爭，更快的融入世界大家庭，而贊助商能以此形式向世界推介自己，積極的面對入世后的挑戰(zhàn)，對企業(yè)今后的發(fā)展將起到積極深遠(yuǎn)的影響。

五、附 件
⒈活動VI設(shè)計(jì)
⒉車身廣告設(shè)計(jì)
⒊報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
⒋發(fā)車儀式背景板設(shè)計(jì)
⒌服裝設(shè)計(jì)
⒍海報(bào)設(shè)計(jì)
⒎活動彩旗設(shè)計(jì)
⒏沿途景點(diǎn)及酒店照片